Quels sont les enjeux du buzz marketing pour l’entreprise? User du buzz est devenu le Saint Graal des équipes marketing. Cette manœuvre n’est pas exempte de risques. On en parle dans cet article.
Qu’est-ce que le buzz marketing?
Le buzz est une technique marketing consistant à susciter du bouche à oreille autour d’un événement, d’un produit ou d’une offre commerciale et, ce faisant, des retombées dans les médias.
Le buzz fonctionne selon un principe : c’est le consommateur potentiel qui devient lui-même le média ; le média devient l’objet de la communication et non son moyen.
Les campagnes de buzz marketing sont conçues pour faire parler d’une marque et de ce qu’elle fait. Les partages ne sont pas suffisants, l’objectif étant que les gens en parlent un maximum à leur entourage.
Le rôle du buzz marketing
Le buzz marketing permet généralement à l’entreprise de:
- Faire parler d’elle et augmenter sa notoriété
- marquer son originalité
- rajeunir son image
- acquérir de nouveaux prospects
- lancer un nouveau produit
Il s’étend au-delà du nom et de la notoriété de la marque. C’est également une des meilleures façons de mettre en valeur une entreprise par des élans à court terme qui auront un impact sur la durée.
les différentes stratégies de buzz marketing
La controverse
La toile adore la controverse, les tabous. Parler de sujets ou d’informations complètement controversées qui feront parler le plus de monde. Faites attention, cependant à la façon dont on aborde un sujet controversé.
Le secret
On aime tous les secrets, être dans les secrets des dieux
Tout ce qui tend à être camouflé est au cœur des discussions. On en parle, on prend des photos, on partage, on se documente sur le sujet…
C’est ainsi une très bonne stratégie pour faire parler d’une marque, que de faire passer une campagne publicitaire originale, “bizarre”, pour créer un buzz.
L’insolite
Tout ce qui est insolite alimente les discussions. On en parle, on partage, on se documente sur le sujet…
C’est donc une excellente stratégie pour faire parler d’une marque, que de faire passer une campagne publicitaire originale, “weird”, pour créer un buzz.
Le comique
Le comique est ce qui réunit tout le monde. Certaines marques ont donc décidé d’axer toute leur stratégie sur ce dernier. Quoi de mieux pour faire parler d’elles et leurs produits ? Plus c’est drôle, plus on en parle !
les avantages du buzz marketing
Le buzz marketing présente de nombreux avantages, et c’est d’ailleurs l’une des méthodes de marketing utilisées depuis des décennies et encore plébiscitées. Grâce au buzz marketing, vous pourrez
- Faire de la publicité gratuite pour une entreprise.
- Avoir un meilleur accès à votre cible.
- Vendre plus de produits et très rapidement.
- obtenir des critiques et suggestions de la part des utilisateurs afin d’améliorer vos produits.
- Avoir une portée rapide de vos produit.
Réussir une stratégie de buzz marketing
Si vous voulez réussir votre campagne de buzz marketing, il vous faudra:
- produire du contenu : c’est ça que l’internaute vient chercher. Le reste, il s’en fout.
- être utile à l’internaute : il faut être utile. Le web est plus qu’un média, c’est un outil. On s’en sert. On ne se sert pas de sa télé.
- jouer de votre authenticité : L’authenticité c’est ce qui vous démarquera des autres sur le web. Soit vous êtes authentique soit vous ne l’êtes pas.
- jouez sur votre crédibilité : La crédibilité, c’est ce qui vous grandira. Faites en sorte que votre marque soit bien vue.
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